据知名苹果爆料记者Mark Gurman报道，上周在史蒂夫?乔布斯剧院，苹果正式向公司100位高管展示了首款MR（混合现实）头显。

实际上，2018年以来，苹果公司高管们每年都会看到这款MR头显的相关展示，但此前的展示仅针对项目进展，而非完整设备。如今这款头显即将在6月发布，而本次内部展示是发布前的一项“重要里程碑”，旨在召集高管们关注公司的下一个主要平台。

Gurman以“精致、炫目和令人振奋”来形容这次展示的MR头显。

但与此同时，苹果公司高管们的态度却并不乐观，他们认为首款MR头显无法实现“发售即热卖”，销售曲线可能与Apple Watch类似，未来随着头显迭代、价格降低，消费者兴趣有望进一步提升。

Gurman也表示，这款MR设备可能存在几项值得注意的问题：

设备起价约3000美元；缺乏明确的杀手级应用；电池续航方面，每隔几小时便需要更换电池；测试人员认为部分设计体验不佳；发售时相关媒体内容不足。

 

另据《纽约时报》报道，对这款MR头显的价格、实用性和市场前景，苹果内部一些员工存在担忧。与苹果之前的产品相比，他们认为这款头显不像iPod和iPhone解决了用户痛点，而是缺乏明确目标和需求，且3000美元售价过高。

之前东亚前海证券指出，苹果初代MR定位偏向商务和高端应用，配置是XR设备中目前所见最高配置，因此即使定价在3000美元，年出货量仍有可能达到50万套以上。

长期来看，国泰君安报告预计，MR与AI堪称“天然绝配”，生成的数字人类将彻底改变生活与生产，进而改变整个世界。（数字人类指根据主人意志诞生，能够按照主人指定规则进行思考和逻辑推理，在现实中生产或生活的某个方面，完成相应工作的虚拟实体。）

在人机互动方面，分析师认为，AIGC使得“根据人类意志产生虚拟灵魂”成为可能。而ChatGPT只是第一步，人类与ChatGPT的交流就像互联网时代使用一台MS-DOS电脑，若想达成音、图、视综合交流，唯一的工具是MR设备。

 

在机器与现实互动方面，“实时运算现实，跨越现实与数字的鸿沟”是MR设备真正的、唯一的意义，因此其也是承载数字人类的唯一工具。云边融合，边缘MR负责交流现实，云端AI处理大数据。

 

据《科创板日报》不完全统计，A股中已有VR/AR/MR相关业务布局的公司有：

关键词：苹果MR,AI,价格战